自己架設網站，一 定會有源源不絕的廣告代理商打電話找你，希望你把廣告交給他們操作。你該怎麼抉擇呢？
一般來說，找廣告代理商操作都要付一筆服務費，金 額大約是廣告費的10%∼20%。也就是說，投放10萬元廣 告，必須得額外支付1萬∼2萬元給代理商，再加上稅金，
實際上是支付11萬5,500元∼12萬6,000元。當然，若服務 費超過一定的金額，企業就會思考是否該直接找個員工操 作就好！ 對企業來說，網路廣告是一種能夠
快速把人流導入網 站，並產生轉換（會員註冊、訂單、業績等）的有效模 式，不少企業因此把廣告預算提高，導致「廣告投手」這 份職缺也變得搶手。
不過，隨著透過網路廣告帶來績效的 成本愈來愈高，這個職位的工作內容也會愈來愈不簡單。
每間企業的人力組成不盡相同，因此，投放廣告不只 要考量廣告預算，也要思忖內部員工是否「具備相關技 能」。營運一個網站，除了基本的財務人事，還需要行銷
（活動、社群、廣告投放等）、視覺（網站與BN設計、美 編等）、商品（產品企畫、開發等）等相關人力組成，才 能營運得宜。 當然，人力配置上不見得能夠清楚的分工，
因此可以依 照實際狀況來安排員工的工作內容，例如：廣告投放的人 同時需具備廣告素材設計能力，產品企畫同時也需要負責 社群經營與網站活動規畫。
若決定要找廣告代理商來幫忙操作，在挑選廣告代理商 （簡稱廣代）時，可以詢問以下幾個問題，來幫助自己找 到最適合的廣代：
每個產業都有自己的淡旺季，若廣代沒有相關產業經 驗，就有可能無法針對產業生態提出適時且專業的建議。 當然，這部分也可以由企業主導，
廣代依照企業的需求提 出媒體規劃建議並且投放執行。
有些廣代基於某些原因，會不願意讓客戶直接進到廣告 後台看數據。若遇到這樣的狀況，可以另外詢問廣代在下 廣告後是否能夠立即提供數據報表（
廣告後台截圖或Excel 檔案等），這樣就可以避免廣代有機會做假的資料。
除了即時性的報表之外，多久可以提供一次完整性的 數據報告也要記得詢問。完整性的數據報告可以以月為單 位，也可以以季為單位，
主要是依據該網站的流量以及廣告預算來決定。而完整報告的意義是在於檢討廣告投放的 這段期間，是否有達到預計的效益？如何再優化內容來提 升效益？
若只是單純的一份數據整理，那可是會錯失很多 機會喔。
和傳統媒體相比，網路廣告雖然可以比較快速的做調 整，但一樣會有一定的作業時間。因此，與廣代簽約前請 務必先確認好調整內容的工作天數，
才能避免廣告活動無 法在想要的時間點準時曝光的情況發生。
※ 本文摘自於《數位廣告漲價時代下的50個行銷對策》，2019
